Gucci собирается выпустить новый аромат, овеянный шармом старого Голливуда, лицом которого станет Блейк Лайвли. Вдохновленный линией нарядов этого же имени, дебют которой состоялся в 2010 году на кинофестивале в Каннах, аромат Gucci Première разработали, чтобы пробудить весь блеск и гламур, которые ассоциируются с этим мероприятием. В телефонном интервью, креативный директор Gucci Фрида Джаннини сказала, что духи созданы для красивой, успешной женщины, которая наслаждается своим моментом, будь он на ковровой дорожке или на свидании в ресторане.
"У нас есть три опорные линии, которые мы хотим поддерживать и сделать долгоиграющую классику на модном рынке," - добавил Луиджи Феола, вице-президент Procter & Gamble Prestige, говоря о Flora, Guilty и Gucci by Gucci.
"Gucci Première станет женским эквивалентом мужского аромата Gucci by Gucci," - объяснил он, замечая, что оригинальные женские духи Gucci by Gucci, первый аромат Джаннини для итальянского модного дома, который некоторые считают слишком мужским, стал больше нишевым парфюмом.
читать дальше
Лайвли, чья карьера пошла в гору, когда она получила роль в Сплетнице, стала привлекать значительное внимание в модной индустрии. Джаннини говорит, что выбрала Блейк лицом Gucci Première частично потому, что "она девушка экстраординарной красоты, которая любит моду. У нее замечательный вкус в одежде." Но это было отношение Лайвли, которое в конечном итоге сыграло решающую роль в выборе дизайнера, которая сказала: "Хоть она очень молода, но она уже очень определившаяся в своем выборе, мне нравится подобный дух. Она знает как быть дивой в правильном смысле, олицетворять вожделенный гламур." Сама же Блейк восхваляет бренд, говоря, что Gucci создает идеальный баланс между женственностью и мужественностью. "Gucci - это качество. Это бренд, на который я всегда равнялась, потому что для меня он олицетворяет силу. Это видно в их моделях одежды, в их образах, в том, что они хотят донести, и в особенности в их ароматах. Я не могла быть еще больше горда работать с домом Gucci и его сердцем Фридой."
Gucci Première первым делом появится в Великобритании в позднем июле, где он эксклюзивно будет продаваться в универмагах Harrods и Selfridges. Мировой запуск аромата состоится в сентябре, кроме Китая, где аромат появится лишь в 2013 году. Рекламная кампания также сначала появится в Соединенном Королевстве, прежде чем появится интернационально. Фотографы Мерт Алас и Маркус Пиготт сняли рекламную кампанию в феврале в Лос-Анджелесе на вилле Sheats Goldstein Residence, выбранную за всеохватывающие виды города. Режиссер Николас Виндинг Рефн, сказавший, что "наслаждался" новым челленджем работы с Gucci, снял рекламный ролик на этой же локации с дополнительными сценами в пустыне Мохаве, изображая Блейк ведущей актрисой, которая собирается на большую премьеру.